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潘多拉今年第二次被传出售如何留住新鲜感-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:38:27 阅读: 来源:激光喷码机厂家

据悉,丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora或将被美国私募基金收购,上周五股价一度应声大涨12%,后于收盘收窄至8.9%录得424.7丹麦克朗,市值约合72亿美元。尽管如此,潘多拉股价离2016年5月24日1007丹麦克朗已缩水过半,近一年来的累积跌幅超过40%。

值得关注的是,潘多拉已经不是首次被穿出售了,这是今年第二次被传出售了,今年9月份有消息传贝恩资本、私募巨头KKR和凯雷集团Carlyle Group均为该品牌的潜在买家。

对此,Nordnet投资经济学家Per Hansen表示潘多拉是否会易主将取决于品牌近期的股价表现,若品牌股价出现15%至25%的反弹,的确会引起一些投资者的兴趣,但在目前股价普遍暴跌时期,投资者不会轻易出手,会更加谨慎。

还有报道称潘多拉已经聘请罗斯柴尔德为其与潜在买家进行接洽,并估算合理的交易价格,以避免被恶意收购,Per Hansen认为该消息这也是刺激潘多拉股价飙升的原因之一。

另外,基数高也是造成该季度潘多拉在中国市场增长乏力的原因之一。随着市场逐渐饱和,去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。

在发布第二季度财报后,潘多拉下调了对全年收入增长和盈利能力的指引,并表示将加快开店速度刺激增长。受业绩急转直下影响,Anders Colding Friis则已递交辞呈,目前品牌正在寻找其接替者。The Body Shop原首席执行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席运营官,他将和集团CFO Anders Boyer代管相关事务,直到潘多拉找到新CEO为止。

面对不利的汇率和全球零售环境的持续动荡,潘多拉同时也面对着许多竞争对手的不断崛起,回顾潘多拉的发展历程,其实也是消费者选择商品的决策心理在这几十年发生的巨大转变。

消费者购买一件商品,从早期的功能式消费,到后来的品牌式消费,再到近年流行起来的体验式消费,但持续征服年轻消费者越来越难。潘多拉在大胆革新的同时也应该与新一代消费者产生情感联结,毕竟新一代年轻人的眼光越来越挑剔,而且还能够精准识别适合自己的品牌,也许征服了年轻人,就能离成功更近一步。

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