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【消息】福建童装蓄势再发力

发布时间:2020-12-25 16:48:22 阅读: 来源:激光喷码机厂家

正如闽地男装在国内男装市场有着举足轻重的地位一样,闽地童装对国内童装行业的影响同样可以浓墨重彩地书写。虽然如今闽派童装在国内市场的气势已不复当年,但其积蓄的产业力量依旧令人期许。

20年前,闽地童装曾经辉煌得令人惊叹,其在国内市场上曾经占到了约80%的份额;但到了上世纪90年代中期,广东、浙江相继学习石狮模式,闽地童装却没有及时转变经营思想。此后,闽地童装敏锐地发掘到了国外市场的巨大潜力,转战国外市场捞金,与此同时,也将国内市场拱手让人。

20年后的今天,当外贸市场也不是那么容易开拓之后,闽地童装又逐渐将目光投回了国内市场,但此时的国内市场早已不复当年的简单。如今,国内童装已经处于各方人马使出浑身解数奋力厮杀的年代,广东、浙江的同行已经牢牢占据了江山。

闽地童装如何破茧而出?品牌或许仍将是其杀手锏。目前,国内童装尚无真正在全国“通吃”的品牌,“叫得上名字的,都叫品牌”这是业界的戏言。不过,80后作为年轻的爸爸、妈妈们出现了,他们更加关注品质,更加追求时尚,80后的消费需求、购物习惯也推动了童装业态的转变。可以预见的是,童装的品牌时代将“扑面而来”。

品牌时代即将到来,这对于正重新图谋内销市场的闽地童装可以说是一个极好的时机。晋江被称为品牌之都,足见在闽南,品牌突围是有传统和根基的。今年,我们也看到了闽地童装在品牌宣传上的集体发力:格林旗下的嗒滴嗒童装提出了“会讲故事的童装”的创意理念,并豪掷5000万用于央视和地方台的广告宣传;杰米熊重金拍摄的同名动画,这个暑假将在央视少儿、金鹰少儿等电视台与消费者见面;玛米玛卡签下了奥美广告,也欲在品牌推广上重新出击。

除了一些外销转内销的童装品牌,福建也有不少成人服装企业将目光盯上了童装市场,安踏、361°、特步、七匹狼等企业也携着庞大的资金实力和巨大的野心进入了童装市场。

只是,这一轮如火如荼的童装“掘金热”,承载着太多的希望和期许。这中间有多少人能够静下心来思考、布局?如今的市场早已不是资金实力雄厚者就能得天下,研发、营销、品牌、人力资源等系统工程开始发力。而这还仅仅是基础,童装品牌经营有其特殊性,儿童消费有其复杂性,只有把住了童装市场的脉搏,才能踩准节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。

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