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酒仙网联姻京东百家酒企集中抢滩网购市场

发布时间:2020-06-29 17:19:10 阅读: 来源:激光喷码机厂家

业内人士表示,白酒行业进入调整期,酒企纷纷转型寻找新的销售渠道,而电商无疑是目前最好的选择

本报记者 夏 芳

2013年,名副其实的白酒行业电商元年。

继一周前贵州茅台(600519,股吧)与酒仙网结成全面深度战略合作伙伴之后,又有牛栏山、宋河、景芝、孔府家等百家白酒企业集中入驻京东商城,并共同选择酒仙网代为运营,抢滩方兴未艾的网购市场,意图在行业调整期实现营销突围,跨越发展。纵观酒企此时的举动,都在指向白酒行业进入电子商务时代。

京东与酒仙网达成合作

昨日,京东与酒仙网在北京举行战略合作新闻发布会。酒仙网宣布携近百家酒企落户京东开设旗舰店,而京东开放平台则将为酒仙网开通绿色通道,为入驻酒类品牌厂商的落地和发展创造良好的运营环境。未来双方将充分发挥各自优势展开多元化的深度合作,为消费者提供更为专业和全面的酒水网购体验。

在行业观察人士看来,白酒行业从此前十年的高速发展期转入如今的增速放缓、挤出水分的行业调整期,广大企业纷纷寻求营销转型,新兴电商渠道的爆发式发展已是大势所趋,而作为国内最大的酒类电商的酒仙网将成为连接酒企和平台商的桥梁,酒企、垂直电商、平台商三方整合将是未来白酒行业的发展方向。

事实上,京东商城自2004年涉足电商以来,每年以200%的速度增长,目前拥有超过1亿注册用户,产品覆盖家电、数码通讯、服装服饰、食品等12大类。2010年起,京东推出“品牌直销”频道,初试酒水运营,也是从那时开始,京东与酒仙网酒开始了合作之旅。今年5月,京东商超正式上线,开始大力发展酒水,尤其是国产白酒,并将其作为重要板块集中力量推广。

京东集团高级副总裁蒉莺春接受《证券日报》记者采访时表示,电商平台与垂直电商的合作是未来趋势,将有效推动行业的整体变革,促成良性竞争格局的形成。京东将借助酒仙网的专业势能,以自身高效的物流配送和完善的售后服务,通过大数据和云计算等信息技术的驱动,搭建酒类营销平台和规模供应体系,争取更大的市场份额,为消费者带来“多快好省”的酒水网购体验。

一边是酒类垂直电商,一边是综合电商龙头企业,京东与酒仙网的合作是否会引发同行竞争?

对此,酒仙网董事长郝鸿峰表示,“酒仙网就像一个超市,哪里有人买酒我们就到哪里去开店,酒仙网和京东的合作,不存在竞争的问题。酒仙网给京东的直营供货,京东也卖酒仙网的酒。另外,一百多家酒类企业在京东开店,酒仙网来做代运营,不管你在自营店买的酒、开放平台购买,还是在酒企旗舰店买酒,都是来自于酒仙网提供的供应链联盟。”

事实上,随着互联网的发展日新月异,酒水电商每年以200%、300%的速度扩张,在传统企业还持观望态度的时候,网上零售已经蓬勃发展,消费结构调整已经到来。

打造酒水电商生态圈

近两三年来,以杜康、孔府家、宋河为代表的,有着悠久历史和深厚积淀的区域知名品牌,抓住渠道整合的良机,进军电商,直接与80、90后网购人群建立沟通,挖掘新的消费市场。去年,在酒仙网的整体运营下,宋河酒业旗舰店在酒仙网与天猫平台同时上线,发展势头较猛。“由此可以看出,进军电商,势必给酒企带来更大的发展空间。”知名白酒专家铁犁称。

据了解,酒仙网可为酒企进军电商提供包括互联网产品设计、品牌资讯、营销策划、广告推广等服务在内的整体解决方案,“我们一直努力建构一个专业化的"酒水电商生态圈",与广大涉酒企业共同开发酒类电商市场,共同把这块蛋糕做大,而这也是紧紧围绕我们的酒水零售这一核心业务展开的。说到底,我们所做的一切都是为了把酒卖得更多、更好”,郝鸿峰如是说。

业内人士看来,以酒仙网为代表的酒类电商有着独特的上游资源,运营的专业性更高,因此才有越来越多平台类电商在涉及酒类业务时,都一改过去自家独揽的风格,而是积极谋求外围合作,通过开放自有平台,并与酒类垂直电商的合作,共同掘金。

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