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三网融合将给广电产业带来哪些变化

发布时间:2021-01-22 06:59:40 阅读: 来源:激光喷码机厂家

6月7日至11日举行的第16届上海电视节上,“三网融合”成为最炙手可热的概念之一。今年1月以来,在国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”的大背景下,电信、广电以及互联网相关业者均积极准备,瞄准“蛋糕”。在商业业态与盈利模式方面,“三网融合”究竟能给广电产业带来哪些变化?

融合促进业态与商业模式创新

国家广电总局科技司司长王效杰在上海电视节高峰论坛上表示,国务院5号文件明确了推进“三网融合”的基本原则,要突出重点,试点先行。因为“三网融合”在技术、管理、法律法规以及业务形态上,都是全新的探索,所以需要通过试点来探索出一条发展之路,通过实现互联互通、资源共享,来避免重复建设。

上海广播电视台副台长张大钟认为,“三网融合”无疑成为广电业内容创新和发展模式创新的契机。新环境下,内容提供必然要进行重新整合,以电视屏幕与电脑屏幕、手机屏幕等为基础的互动、整合,将突破传统意义上的传播概念。此前,上海地区较早试点了IP电视等业务,尝试了互联网和手机业务与传统电视内容的融合。“社区化”将是广电内容的大趋势,这将在行业内鼓励、促进更多的创新。

“三网融合”的“社区化”趋势将带来新商机。中国银联助理总裁刘凤军预测,今后,广电内容将可以进一步与电子商务相结合。他认为,在未来的“三网融合”当中,足不出户的支付模式将成为一个重要环节,并将引领相关业态和模式创新。

中国电信上海研究院副总工程师蒋力则从电信业“服务创新”的角度前瞻“三网融合”。她说,目前,中国电信在跨屏业务的探索中,摸索出根据客户“碎片化”需求进行个性化产品的研发和订制。比如,电信在上海世博会、足球世界杯等新一轮信息服务的开发上,突出跨屏、跨网的整合优势。

“内容为王”还是“盈利管理”为重?

“三网融合”大趋势下,以电信网、广播电视网和互联网为载体的传播内容究竟处于何种地位?这是曾令不少业内人士困惑的问题。对此,出席上海电视节的摩根史丹利董事总经理季卫东提出自己的答案。

季卫东坦言,从投资人角度来看,在“三网融合”的背景下,优质内容会越来越强势,也就是说依然是“内容为王”。他说,一般认为在中国的“内容产业”中,最能盈利的是网络游戏,而他个人特别看好的是“三网融合”后,体育内容和卡通内容的传播。他认为,以北京奥运会后中国体育消费市场扩容和以《喜羊羊与灰太狼》走红为代表的“国产动漫热”,都是新环境下“内容产业”的热点。

张大钟说,传媒在传播内容的同时,也传播了品牌。“三网融合”将使今后相关产业的内容传播和品牌建设平台越来越大。“怎样在中国建设一流的传播品牌,怎样推出更优秀的传播内容,都至关重要。”

在国外,已通过多屏业务融合获得可观收益的法国电信副总裁让·罗默介绍说,电信业者在多网融合的时代,通过网络把内容传播出去,需更加重视技术以外的内容整合,这是一种新的“内容为王”的理念。他说,学习如何“买内容”和“卖内容”,对于电信运营商来说,是一种综合服务能力,法国电信将其总结为一种“盈利管理”。

做本土优势还是走海外路线?

“三网融合”不可能一蹴而就,在其漫长的发展征程中如何走好商业化道路?

国内较早探索“多屏融合”业务的上海百视通公司选择的是海外联合的市场路径。它与法国电信达成战略合作,将具有中国自主知识产权的VIS系统应用的相关机顶盒项目技术覆盖至海外,并将上海本地自制的世博节目内容销售给法国电信,使相当一部分欧洲用户也能分享上海世博会的盛况。

法国电信董事长兼全球总裁迪迪埃隆巴尔今年早些时候在上海表示,法国电信与中国企业的合作,有助优化“三屏”用户体验,实现“三屏”技术的纵深发展。他还提出,期望与中国企业合作致力于推动全球IP电视标准的制定。

上海广播电视台台长黎瑞刚认为,“三网融合”背景下,上海广电系统对IP电视模式的探索,不是简单停留在集成创新,而是探索有中国特色的、可以走出国门的播控模式。

业内认为,深耕本土市场是开掘“三网融合”商机的另一捷径。国家广电总局科技司司长王效杰说,“三网融合”的背景下,在创新业态、创新服务方面,将出现面向城市、农村等不同受众群体的个性化传播内容与传播形式。在不久的将来,全媒体的互动电视、物联网等的试点,或将形成本土优势,对于相关产业的长远发展具有积极意义。

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