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上半年数码产品网络零售200亿同传统渠道旗鼓相当

发布时间:2021-01-19 20:42:03 阅读: 来源:激光喷码机厂家

10月20日消息,正望咨询今日发布《中国数码产品网上销售统计报告2009》,报告显示,2009年上半年,仅手机、笔记本电脑和数码相机三种数码产品的网络零售金额就达到了200亿元,与国美电器同期包括家电在内的销售额相当。

网络零售已经成为足以与实体零售相媲美的主流渠道,那么毫无疑问,由于数码产品与网上零售在厂商、消费者方面的天然结合,网络零售毫无疑问在数码产品的销售渠道中占有举足轻重的地位。

根据该报告,2008年中国数码产品网上交易额达到了380亿元,占全部网上购物交易额的27%,成为网上交易额占比最高的一类产品。

正望咨询统计显示,2008年数码产品网购市场上,淘宝占据了65%的市场份额,京东商城占11.8%排名第二,其余23.2%则由卓越、新蛋等网站瓜分。

正望咨询预测,2009年所有数码类产品网购交易额将达到600亿元,到2010年中国数码产品网购市场规模将增长到920亿元。而手机、笔记本电脑和数码相机这三类主要数码产品,2009年的网购交易额也将分别达到250亿、90亿和30亿元。

业内人士分析,很多人在购买价值较高的物品时,还是对网络渠道的安全性和售后服务保障不够放心,而倾向于在付款购买前“看得见摸得着”的传统渠道。而担保交易、消费保障等网购安全措施的推出和完善,使人们逐步打消了顾虑。

网络成数码厂商竞争主战场

不过,尽管数码产品的网络销售总额已相当可观,但低价位产品为主的情况却成为包括厂商和购物网站不得不共同面对的尴尬现实。以手机为例,该份报告显示,目前消费者网购手机的平均价格仅为876元,千元以下的低价手机销售数量达到总量的接近三分之二。而从金额上看,占比仅6.5%的3000元以上的高价手机,贡献了18.8%的销售额。

这绝不是一个令网络销售商开心的数字。事实上,在笔记本、数码相机的销售方面存在着同样的状况。尽管低价产品占据销量主流是正常情况,但与实体渠道相比,网络渠道低价手机的占比仍然显得过高。

对于数码厂商来说,只要中高价位产品销售的比重每增加1%,销售额和利润的增长都会有几倍的增长。因此,数码厂商不约而同地将促进中高价位产品的网络销售作为营销重点,未来的数码产品市场竞争,网络将成为主角。

消费模式变革迎来新商业文明

网购的优势不仅是因为价格较低,更重要的是网购可以利用互联网来消除购买过程中可能遇到的信息不对称。以淘宝为例,目前淘宝上不仅有品牌官方直营店,也有不同渠道商、代理商的店铺,消费者可以通过搜索等方式进行比对,很容易找到最适合自己的产品,卖家也得以实时掌握消费者的选择偏好以及竞争对手的动态。

所以,对于消费者来说,通过网络购买一方面可以快速有效地进行价格比对、信息核实等,另一方面也能够尽可能广泛地掌握产品的性能等相关信息,买到更适合自己的产品。调查表明,通过淘宝等网购平台购买手机的消费者,对自己目前拥有的手机有更高的满意度评价。

而对于厂商来说,除了有效降低了销售成本,网络销售快速准确的市场反馈也令其受益。以往厂商对市场的判断和反馈往往需要足够的时间,而受制于市场调查的渠道、样本等因素,反馈到厂商的信息往往存在相当的误差。而网络渠道在信息收集整理方面的优势,则为厂商的决策提供了绝好的信息支持。

更重要的是,厂商必须适应正在转型的消费模式,对销售模式进行相应的革新。网络零售作为新一代的零售模式,正以其快速化、信息化等优势,深刻地改变了消费者的消费习惯,从而改造了生产商、销售商的商业形态,迎来以诚信、透明化、责任、全球化为前提的新商业文明的时代。

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