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纺织服装产业:从制造走向创造种植

发布时间:2020-04-19 15:04:00 阅读: 来源:激光喷码机厂家

纺织服装产业:从制造走向创造

摘要:转型的道路并不平坦,未来将走向何方?泉州企业给出的回答是:从工业化生产转向高级定制,从单纯的代工生产转向时尚设计,从卖产品转向卖文化,也就是从制造向创造全面转型。

泉州的纺织服装产业如果加上运动休闲装,其年产值已超过2000亿元,在规模扩张的同时,质的提升也不断推进,特别是在原材料、劳动力等成本持续上升,电商繁荣兴盛的趋势下,传统的纺织服装产业正努力实现自我突破,走出一条全新的发展道路。

转型的道路并不平坦,未来将走向何方?泉州企业给出的回答是:从工业化生产转向高级定制,从单纯的代工生产转向时尚设计,从卖产品转向卖文化,也就是从制造向创造全面转型。

高级定制颠覆传统工业生产

3月30日,在北京798艺术区,七匹狼男装携手华谊深度跨界,共同演绎一场“品格映像”。当晚,七匹狼展示了蕴含工业复古元素的名士高级定制系列服装,为2013中国国际时装周留下了浓墨重彩的一笔。

而作为闽派服饰的另一家代表性企业,九牧王早在2009年起就实施了定制战略。据内部人士透露,除了普通定制外,九牧王近年来正在积极推进服装的高级定制。资料显示,在九牧王的产品系列中,裤类在整体销售结构中占比已从以前的100%逐渐降到了30%,九牧王商品系列化及多品牌运作已全面覆盖从低端到高端,适应各细分市场消费群体的不同需求。

近年来,随着人们生活水平的提高,服装高级定制迎来了新时代。目前的国内市场中,服装定制主要分为两类,一类是普通定制,一类是高级定制。“普通定制主要面向普通人群,一件衣服的价格只有几百元,而高级定制的主要受众是企业老总和政府官员等,服装面料基本都是从法国、意大利进口,不仅手工繁琐、价格也较贵,通常几千块钱起、上至几万元、甚至十几万元不等。”

从传统的面向所有消费群体的大工业化生产,到面向细分市场的高级定制,七匹狼董事长周少雄如此评价,“许多人对闽派服装甚至中国服装业发展前景表示出了担忧,但是从发达国家的发展过程来看,这是一个必然的过程。经过了长期的粗放发展,泉州的纺织服装业必然要提升产品档次,而高档产品、高级定制恰恰是我们的弱项,值得我们去努力发展。”

时尚设计登上微笑曲线两端

其实,不论是普通定制,还是高级定制,都透露出泉州企业家敏锐的市场嗅觉,那就是消费者已经开始厌倦了千篇一律的着装,人们更希望服装能够时尚一点,在设计上能够更加独特。2012年起,作为闽派时装策源地的石狮提出了打造“东方米兰”的总体战略,确定未来石狮纺织服装产业要向个性化、时尚化、定制化、小批量转型,推动石狮的服装业向“微笑曲线”的研发、设计和营销等价值链顶端攀登。

经过多年来的不懈努力,石狮涌现出了十位“中国服装十佳设计师”,其中三位获得了中国服装设计师最高荣誉“金顶奖”,一批设计师品牌如卡宾、狼道、左岸、金苑、L XF等频繁活跃在国际国内的大型时装舞台。

在华奇公司的新品展示厅,公司董事长黄莎莉说,虽然华奇拥有了目前国内领先的“冷转移印花技术”,但是“技术总有一天会过时,只有时尚的设计元素才是产品的附加值所在。”一件同样采用“冷转移印花技术”的裤子,如果没有好的面料设计,在市面上只能卖出几十元,而加上时尚的面料设计后,其市场价格会达到几百元。

服饰文化彰显核心竞争力

不论是高级定制,还是时尚的设计元素,都彰显着闽派纺织服装企业对服饰文化的理解和演绎,其核心的竞争力则是企业对东西方文化的包容、融合与创新。

服饰,最终卖的是文化。如今,泉州的服装企业正不断加强对面料、板型和辅料等关键领域的设计,而其创意灵感越来越多地取材于中国传统的龙凤、青花瓷、京剧、牡丹、梅兰竹菊等元素,帝牌2008年北京奥运期间推出了“京彩系列、唐装系列”,而金顶设计师计文波第一次震撼意大利米兰时装周的,也是中国的“兵马俑”T台布景以及中国元素的时装设计。1 2

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