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联想手机营销团队迁京

发布时间:2020-03-13 20:49:13 阅读: 来源:激光喷码机厂家

联想手机营销团队迁京主要着眼于品牌提升总部仍将留在厦门 2006/4/2517:33:37 海峡导报 【字体:缩小放大】

记者昨日从联想移动内部得到证实,从本月开始,联想移动的营销团队人员将全部从厦门总部迁回北京,同时迁回北京的还包括其市场部的工作人员和部分产品部的经理和员工。

【品牌与销量背离促成回迁】

两年前,为适应当时收购厦华手机后的手机业务发展需要,联想移动曾做出南迁的举动。当时,联想移动仅在北京保留了部分销售人员,而把公司全部研发、生产、品牌、营销的人员迁往厦门。

“促使联想移动回迁的一个重要原因是品牌与销量的背离。”联想移动负责媒体的一位人士这样告诉记者。2005年,联想移动由于接连抓住了音乐手机和拍照手机的市场机遇,在一片哀鸿的国产手机中一枝独秀,销售量迅速上升。从市场调查机构赛诺的数据显示,联想移动在国内的市场地位已经上升到了手机行业第四、国产手机第一。

然而,相对销售量的大幅增长而言,联想手机的品牌提升效果并不明显。在联想委托市场调查公司所做的一份调查报告显示,在已购买联想手机的用户中,15%是冲着联想品牌去的,15%是通过亲戚朋友的介绍购买了联想手机的,而其余70%的购买者则在购买前根本不知道联想有手机产品,只是在手机销售店面听过现场介绍后最终决定购买的。

【有助于品牌提升】

“这位国产手机新军再次碰到了老问题。”一位业界人士表示,两年前国产手机出现了大起大落,而品牌缺失导致客户群迅速流失与技术贫乏并重则是两大败因,品牌问题已经成为横跨在中国手机厂商前进道路上的一道普遍门槛。

因此,如何避免重蹈“前车之覆”,加强用户体验、提升品牌形象已成为联想手机重要而紧迫的课题。在4月11日北京举行的2006财年战略发布会上,联想移动总经理刘志军就表示,希望2006年在品牌上有更大的作为,从而使联想手机再上一个台阶。

显然,相对于厦门而言,作为全国政治文化中心的北京更有助于品牌的推广。

【总部仍将留在厦门】

“事实上,从4月1日开始,联想移动负责媒体、宣传和广告的全部人员,就已经开始从厦门回到北京办公。”联想移动的一位人士表示。

据介绍,在回归北京后,联想手机将问题的解决放在关注用户体验上,着手塑造一个轻松、时尚、简单、科技、品质的形象。

不过,针对此次回迁所引发的业界猜疑,联想移动一位媒体负责人予以否认。该负责人明确表示,联想移动的总部仍将留在厦门。

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